□陳甫林 龍德華 羅淙李偉 文/圖
  11月9日,涼山西昌,陽光明媚!
  8時整,西昌邛海濕地國際馬拉松賽鳴槍開跑!
  10時12分48秒,肯尼亞選手基普里托第一個衝過了終點,以2小時12分48秒寫下了西昌邛海濕地國際馬拉松賽第一個男子冠軍成績,埃塞俄比亞選手德格法以2小時30分26秒獲得女子組冠軍,就此開啟了西昌邛海濕地國際馬拉松賽的女子組紀錄。同時,他們兩人也寫下了四川省首個國際馬拉松賽的男女冠軍成績。
  這是涼山田徑運動歷史性的時刻!這是四川馬拉松賽的歷史性時刻!
  這一天的涼山,向世界展示了自己的笑臉——陽光、燦爛,奔跑、激情!
  這一天的涼山,向世界展示了自己的另一張臉龐——大氣、包容,進取、向上!
  涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽打開了涼山一張嶄新的名片。
  盛世大賽 涼山登場
  體育彰顯精神,運動迸發激情。國富民強催生大型體育賽事的舉辦。
  去年12月20日,中國田徑協會馬拉松年會在海南省舉行。國家體育總局田徑運動管理中心負責人在年會上宣佈:2014年,中國田協將舉辦46場馬拉松賽事。比2013年增加7場。在這新增加的7場馬拉松賽事中,包括涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽。
  經過前期的努力,涼山在一個新的領域開啟了一個全新的對外展示窗口。
  西昌邛海濕地國際馬拉松賽首次對外公佈,立即引發了全國媒體的關註。媒體關註著幾個關鍵點:
  四川首個國際馬拉松賽事;我國首個以城市濕地命名的馬拉松賽事……
  涼山,帶著陽光燦爛的笑容,帶著五彩繽紛的容顏,在2013年末,走向了國際大型體育賽事的舞臺。
  涼山有很多燦爛的面孔:全國最大的彞族自治州;中國西部地區旅游目的地;全國最大的水電集群基地;全國清潔能源第一州;全國最大的綠色“大涼山”農特產品生產基地;全國礦產資源最富集的地區;這裡是紅軍長征途中彞海結盟的地方;這裡是衛星探月的地方……
  而這一次,涼山將向世界展示另外一張陽光、燦爛的面孔。
  時間夾縫“強手”環視
  舞臺已經搭起,就必須讓更多的人,更多的目光聚焦這個舞臺。
  在我國越來越多的馬拉松賽事中,如何讓外界聚焦西昌邛海濕地國際馬拉松賽成為工作的重心。
  這是一個異常艱巨的任務,儘管涼山已有旅游、民族文化、農業、礦產等多張名片為世人熟知,也有著豐富的推廣經驗,但這一次卻是在一個全新的領域進行的全新的推廣。一些體育賽事經紀公司就非常專業地指出了“西馬”推廣的瓶頸:
  一是舉辦馬拉松賽事對於整個四川都是陌生的,在知名度和美譽度上是一張白紙。要讓專業運動員與馬拉松愛好者關註這張白紙,有著很大的難度;
  二是時間節點。專業人士用了一個專業的術語來說明涼山“西馬”的時間節點瓶頸——時間夾縫。
  這些專業人士所說的“時間夾縫”是指“西馬”賽事的時間安排對一個首次舉辦馬拉松賽的地方造成的推廣瓶頸。
  僅11月,在中國田徑協會備案註冊的國際馬拉松賽事就多達7個:11月2日,上海馬拉松;11月9日,西昌馬拉松;11月16日,合肥馬拉松;11月22日是海口馬拉松;11月23日是廣州馬拉松;11月30日是武夷山馬拉松。
  在11月如此密集的全國馬拉松賽事中,涼山“西馬”前有上海等馬拉松,後有22日的海口馬拉松、23日的廣州馬拉松等。同時,在這個月的馬拉松賽事中,只有涼山“西馬”是首次舉辦,沒有任何人氣積累,並且,地理位置不如上海、杭州、廣州等地。
  “西馬”正是要在這樣一個“強手”環視的境遇下,衝出“時間夾縫”,達到“一飛衝天”展示涼山風采的效果。
  找準亮點 凸顯“西馬”
  涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽以怎樣的形象展示在世界面前?涼山州委、州政府對“西馬”進行反覆的利弊分析,專業包裝。“西馬”的獨特優勢被一一解構出來:
  四川首個國際馬拉松賽事。作為我國的體育大省的第一個國際馬拉松賽事,首先可以引起省內的極高關註度,同時也能夠引起國內外的註目;
  我國首個以城市濕地命名的馬拉松賽事。全國最大的城市濕地,最美的賽道,最適宜的氣候條件,這些都成為了涼山“西馬”不同於其他城市馬拉松的特點;
  我國第二個亞高原城市國際馬拉松賽事。緊跟在蘭州亞高原馬拉松賽事後,涼山“西馬”成為我國第二個亞高原城市舉辦的馬拉松賽,一南一北,既相互呼應、相得益彰,又各具特色、各顯風采;
  在深秋如春天裡奔跑的馬拉松賽事。涼山州府所在地的西昌這座春天棲息的城市“冬暖夏涼”的良好氣候條件,為秋冬時節的城市馬拉松賽提供了在亞高原城市跑出好成績的獨特優勢。
  涼山“西馬”的特色亮點被一一梳理出來,構成了它的特色矩陣,形成了涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽無法複製的特色。
  唯一性和稀缺性,註定了西昌邛海濕地國際馬拉松賽在今年我國40多場馬拉松賽事的宣傳推廣中脫穎而出。
  明星助陣 冠軍領跑
  這是一名書寫了我國帆板運動歷史的運動員,這是一個改寫了中國水上運動歷史的運動員,她生在西昌,來自涼山。
  殷劍,這個在邛海邊長大的漁家女兒,在雅典奧運會上,奪得了我國帆板運動奧運會的第一塊銀牌;在北京奧運會上,奪得了我國帆板運動奧運會的第一塊金牌。她的名字,在我國奧運歷史上,在我國水上運動歷史上具有很大的影響力。而以她為代表的4位川籍奧運會冠軍馮喆、張山、唐琳和央視著名主持人胡蝶、路一鳴、謝穎穎等這次都被“西馬”邀請為領跑者。
  這同樣是一位來自涼山的姑娘。吉克雋逸,一位美麗的涼山彞族姑娘,如今被稱為中國新生代具有國際範的歌星。在第一屆《中國好聲音》比賽中,她以一曲彞族歌曲《帶我到山頂》,深情地演唱了大涼山的母愛,家鄉的情懷,從而一舉成為中國歌壇當紅歌星,同時,也成為了涼山陽光、青春、活力的代表。這次,她被邀請為“西馬”的形象大使。
  高端媒體 廣域傳播
  11月9日8點,打開電視,中央電視臺第五套體育頻道,全程直播涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽。
  在這一天的上午,全國觀眾的眼睛有許多關註到了“西馬”。
  11月9日,打開百度,以涼山“西昌馬拉松”為關鍵詞鍵入搜索,搜索到的網頁及新聞多達90多萬條。在“西馬”誕生出第一個冠軍後不到十分鐘,全球共有近千家媒體報道了這一消息。
  而在之前,西昌邛海濕地國際馬拉松賽已經成為各媒體用以追逐受眾的主要內容。
  當四川首個國際馬拉松賽的消息發佈後,新華網、新浪網、央視網、國際在線、鳳凰網等近百家網站立即跟進報道;
  當“九旬老人劉中心報名涼山‘西馬’”的消息傳出後,《中國日報》、網易、新浪微博、騰訊微信等近百家媒體在重要位置展示出了涼山“西馬”風采;《揚州晚報》以“晚報幫你挑選馬拉松”為題,推出了首次在我國西南舉辦的西昌邛海濕地國際馬拉松賽;
  集合高端媒體,暢通傳播渠道,實現廣域覆蓋。涼山“西馬”,運用強大的媒體力量,向世界推出了涼山!
  翻開涼山西昌邛海濕地國際馬拉松賽的媒體合作與支持機構,一個包括新媒體、傳統媒體、視覺媒體的傳播結構形成了一個廣域覆蓋的網絡。
  有國內最權威的媒體機構《人民日報》、新華社、中央電視臺、《光明日報》;有最強大的門戶網站騰訊、新浪、搜狐等;有最專業的媒體《中國體育報》、《體壇周報》等。而我省省級媒體和本地媒體更是全程關註。
  州體育局局長、本屆馬拉松組委會秘書長吉覺作哈說,馬拉鬆開幕才十分鐘,就有上千的微信朋友發來微信表示祝賀,微信朋友認為這是面對開放時代,涼山的大手筆。衷心祝願涼山明天更美好。
  承擔本次現場直播的主持人邵聖懿對兩個半小時的解說,並不感到疲憊,他對媒體朋友說,每年都要現場解說十場以上馬拉松賽事,但對這次是記憶猶新,感覺太好了。涼山西昌不僅有全國最美的馬拉松賽道,而且涼山人傑地靈,可以說是人美、山美、水也美。我真誠地祝福,涼山西昌馬拉松越辦越好,成為涼山對外開放的新窗口,對外展示形象的新名片。
  11月9日8點,隨著涼山“西馬”發令槍一聲槍響,媒體渠道同時也“火力”盡開。
  這一刻,涼山傳遍了世界。
  (原標題:西馬 涼山城市營銷與包裝的成功嘗試)
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